Meta обмежує політичну рекламу в ЄС

Компанія Meta планує зупинити всі рекламні кампанії, пов'язані з політикою в Європейському Союзі до жовтня, пояснюючи це юридичною невизначеністю щодо нових норм, які мають на меті покращити прозорість виборчих кампаній.

Згідно з повідомленням AP, соціальний медіагігант повідомив, що з початку жовтня більше не буде пропускати рекламу, що стосується політичних, виборчих та соціальних тем на своїх платформах, включаючи Threads.

Компанія зазначила, що це рішення стало наслідком "неефективних" регуляцій ЄС щодо прозорості та націлення політичної реклами.

Як стверджує Meta, ці регуляції створюють "значні оперативні виклики та юридичну невизначеність".

Це не перший випадок, коли технологічний гігант вживає таких заходів. Минулого року Google оголосила про призупинення політичної реклами для користувачів з ЄС до того, як ці правила набудуть чинності, наводячи подібні причини.

Згідно з новими правилами, які почнуть діяти 10 жовтня, платформи повинні будуть маркувати політичну рекламу, вказуючи, хто її фінансує та яку кампанію, референдум чи законодавчий процес вона підтримує. Рекламні матеріали повинні зберігатися в реєстрі і можуть бути націлені на користувачів лише за певних умов.

"Ці норми вводять нові зобов'язання для наших систем та процесів, створюючи невиправданий рівень складності та юридичної невизначеності для рекламодавців та платформ, що працюють в ЄС", - заявила компанія Meta.

Порушення можуть призвести до штрафів у розмірі до 6% від річного глобального доходу компанії.

Meta підкреслила, що її рішення не вплине на користувачів, які бажають обговорювати політику на її платформах, і не заважатиме політикам та кандидатам "органічно ділитися політичним контентом".

"Вони просто не зможуть просувати це через платну рекламу", - йдеться в офіційній заяві.