Meta прекращает политическую рекламу в ЕС

Компания Meta планирует прекратить всю политическую рекламу в Европейском Союзе до октября, объясняя это юридической неопределенностью, связанной с новыми правилами, направленными на повышение прозрачности выборных кампаний.

Как сообщает AP, социальный медиа-гигант заявил, что с начала октября больше не будет допускать рекламу, связанную с политическими, выборными и социальными вопросами на своих платформах, включая Threads.

Компания отметила, что это решение стало следствием "неэффективных" правил ЕС по прозрачности и таргетированию политической рекламы.

По словам Meta, эти правила создают "серьезные операционные вызовы и юридическую неопределенность".

Это не первый случай, когда крупная технологическая компания предпринимает такие шаги. В прошлом году Google объявила, что приостановит показ политической рекламы пользователям из ЕС до вступления этих правил в силу, указав на аналогичные причины.

Согласно правилам, которые вступят в силу 10 октября, платформы должны будут маркировать политическую рекламу, указывая, кто ее финансирует и с какой кампанией, референдумом или законодательным процессом она связана. Реклама должна храниться в базе данных и может быть нацелена на пользователей только при строгих условиях.

"Эти правила накладывают значительные дополнительные обязательства на наши процессы и системы, создавая неприемлемый уровень сложности и юридической неопределенности для рекламодателей и платформ, работающих в ЕС", - заявила Meta.

Нарушения могут караться штрафами в размере до 6% годового глобального дохода компании.

Meta заявила, что ее решение не повлияет на пользователей, желающих обсуждать политику на ее платформах, и не помешает политикам и кандидатам "органически делиться политическим контентом".

"Они просто не смогут продвигать это с помощью платной рекламы", - говорится в заявлении.